Numa declaração à German Press Company, a Apple declarou que poderá ser necessário desligar a abertura do monitoramento de aplicativos na Europa como resultado de “iniciativas extremas de lobby”. Aqui está o porquê.
Um pouco de contexto
Em maio de 2021, a Apple apresentou Application Monitoring Openness (ATT), um atributo de privacidade pessoal que permite aos indivíduos escolher se os aplicativos podem rastrear suas tarefas em vários aplicativos e sites de outras empresas para fins de publicidade e marketing ou compartilhamento de dados.
Seguindo a implementação do atributo, o monitoramento entre aplicativos e sites diminuiu drasticamente, com pelo menos um estudo relatando uma redução de 54,7% no monitoramento de preços apenas nos EUA.
A mudança teve um efeito instantâneo, mas limitado, no marketing online, com empresas como a Meta supostamente encontrando soluções alternativas para contornar a ATT e manter altos os números de marketing.
Várias outras empresas e equipes decidiram levar a questão aos tribunais e órgãos governamentais, implicando a Apple em hábitos anticompetitivos. Alguns deles, afirma a Apple, podem exigir o encerramento do recurso na Europa.
‘Iniciativas extremas de lobby’
Em sua declaração divulgada hoje à German Press Company, a Apple afirmou o seguinte:
“Iniciativas extremas de lobby na Alemanha, Itália e vários outros países da Europa podem exigir que retiremos este atributo para prejudicar os clientes europeus. (…) Certamente continuaremos a solicitar às autoridades competentes na Alemanha, Itália e em toda a Europa que permitam que a Apple continue a oferecer este dispositivo essencial de privacidade pessoal aos nossos indivíduos.”
Especificamente, quando se trata da Alemanha, o Gabinete Federal de Cartel do país concluiu no início deste ano uma avaliação inicial de que a ATT era possivelmente anticompetitiva, já que a Apple supostamente não usava os mesmos critérios de privacidade pessoal para seus próprios aplicativos. A Apple também foi multada na França pela ATT há alguns meses.
A Apple, conseqüentemente, tem rejeitado as alegações de anticompetitividade, afirmando que:
“A Apple (…) cumpre uma exigência maior do que qualquer tipo de designer terceirizado, oferecendo aos indivíduos uma escolha afirmativa sobre se eles gostariam de anúncios personalizados de alguma forma. E a Apple realmente criou soluções e recursos como Siri, Maps, FaceTime e iMessage de modo que a empresa não possa conectar informações por meio desses serviços também se assim o desejar.”
Ainda assim, revela-se que isso não foi suficiente para persuadir as autoridades reguladoras, pelo que a empresa decidiu lançar a ofensiva, representando a situação como um conflito impulsionado por lobby destinado a proteger os profissionais de marketing e as organizações apoiadas por anúncios, em vez dos consumidores europeus e da sua privacidade pessoal.
Você acha que a Apple contorna seu próprio atributo ATT? Permita-nos reconhecer nos comentários.
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