Quando o astro do basquete Reggie Miller fala sobre o longo histórico da NBC na transmissão de jogos da NBA na televisão, começando na década de 1990, “minhas mãos começam a tremer”, ele confidenciou recentemente durante uma entrevista. “Como jogador, tive alguns dos meus melhores momentos” na NBC, reconheceu ele, e “minhas mãos ainda transpiram” quando as memórias voltam.
. Atualmente, muitas pessoas estão realmente esperando que as mãos de Miller quebrem quando ele pensar na NBA na NBC nos próximos anos.
. Como o anterior Indiana Pacer, um grande número de jogos da NBA está envolvendo a NBC da TNT do Detector Bros. Exploration, onde foram publicados por quase 40 anos (e onde Miller uma vez ajudou a descrever a atividade do videogame antes de se inscrever na NBC). E a NBC deseja turbinar as partidas com o maior mercado-alvo possível que os executivos desejam que certamente as localize em uma rede de programas.
. “Há um mercado específico que pode não gostar dos videogames da NBA”, afirma Rick Cordella, chefe de estado da NBC Sports. “Você os deixa informados sobre os jogadores e as individualidades, o que pode equivaler a pontuações de revezamento.”
. Para a NBCUniversal, a NBA não é simplesmente algo que acontece na quadra. Feito da maneira certa, o novo acordo de basquete pode ajudar a mudar o negócio, de um mais conhecido por “Legislação e Ordem” e “Saturday Evening Live” para uma entidade tão intimamente relacionada ao esporte como ESPN ou Fox. Na era do streaming, as atividades esportivas ao vivo são o estilo de exibição que ainda atrai os grandes mercados-alvo sincronizados que os profissionais de marketing e fornecedores desejam, e produzem o tipo de tagarelice nos sites de mídia social que une grupos em exibições inconsonantes. A NBC estava atualmente em parceria com a NFL e grandes organizações de golfe, mas uma onda de jogos de basquete e um acordo a ser anunciado em breve com a Big League Baseball certamente ajudarão a indústria a aumentar ainda mais a credibilidade esportiva, à medida que expande muitas de suas redes de televisão a cabo em uma indústria diferente, ao mesmo tempo em que pressiona sua solução de streaming Peacock para atingir tanto alcance quanto aquelas dirigidas por oponentes.
. Ao mesmo tempo, a NBA, como outras organizações, aspira a ter ainda mais videogames nas redes de programas, depois de anos tendo apenas alguns na ABC. Adam Silver, o comissário da NBA, afirma que espera ver todos os três detentores de direitos, NBC, Disney e Amazon, explorando recursos de streaming e interativos que certamente tornarão a experiência de visualização muito mais personalizada para cada participante do mercado-alvo por meio de recursos interativos. No entanto, colocar videogames no programa só trará mais destaque para o esporte – e, ele pensa, para a NBC. “As actividades desportivas ao vivo são diferenciadores inacreditáveis”, afirma, e é por isso que “faz todo o sentido” que as empresas de comunicação social façam um investimento financeiro tão grande para salvaguardar os direitos legais.
. Mesmo assim, a organização tem tido problemas com a audiência. O mercado-alvo médio que joga jogos da NBA nas propriedades residenciais do Detector continuou a diminuir durante três períodos, de acordo com dados da Nielsen, embora a audiência do jogo NBA All-Star tenha atingido um novo patamar no início deste ano. A audiência média dos jogos da NBA na TNT e TruTV na última temporada foi de cerca de 1,24 milhão. A audiência desses videogames nos períodos 2022-2023, quando foram revelados apenas na TNT, envolveu cerca de 1,36 milhão.
. As mãos trêmulas de Reggie Miller são o menor dos medos da NBC.
. A nova proposta da NBC para aumentar o fandom de basquete segue um desempenho animado nas Olimpíadas de Paris, que obteve um aumento ao depender de novos elementos ligados às estrelas e à cultura pop. A extravagância foi a primeira em anos a encantar a audiência na televisão e no streaming que as pessoas esperavam do evento após um período de inatividade durante o qual a NBC foi atormentada pelos obstáculos de horário da Ásia e pela pandemia do coronavírus, para citar alguns aspectos.
. A NBC não poderia permitir que as Olimpíadas fracassassem. Os jogos custaram à empresa-mãe Comcast US $ 7,75 bilhões em custos de licenciamento entre 2021 e 2032, e mais US $ 3 bilhões foram dedicados até 2036. Atualmente, a NBA está produzindo um valor comparável para a rede, que no ano seguinte transmitirá basquete especializado no horário nobre em duas noites diferentes por semana, essencialmente mudando sua dependência de programas com roteiro típicos ao longo do ano. Acredita-se que a NBCUniversal esteja pagando à NBA aproximadamente US$ 2,5 bilhões por ano pela oportunidade de transmitir 100 videogames da temporada regular; o videogame All-Star da NBA; e uma série de jogos especiais do primeiro turno do campeonato. Em um indicador do quanto a NBC queria essa barganha esportiva, a empresa está pagando muito mais pelos jogos da NBA do que pelo plano atual da NFL, de acordo com citações da empresa de análise independente MoffettNathanson.
. “É evidente que a NBC está gastando muito, desde a habilidade com a qual trabalharam, as tecnologias de produção que apresentam e a publicidade, marketing e promoção apresentadas atualmente”, afirma Daniel Cohen, vice-chefe executivo de direitos legais de mídia internacional em esportes e talentos, trabalhando como consultor Octagon.
. O exame inicial da NBA da NBC começa na terça-feira, quando revela o primeiro de uma série de jogos duplos: um videogame dos mercados da Costa Leste seguido por outro dos mercados da Costa Oeste. Os terminais da NBC certamente revelarão a partida mais próxima de seu horário, no entanto, os obstinados da NBA podem ver ambos, independentemente de onde moram, via Peacock. Não é a primeira vez que uma empresa de mídia tenta tal manobra, diz Cordella, mas pode ser a primeira vez que alguém tenta fazê-lo durante o horário nobre dos dias úteis. A NBC acredita que a estratégia certamente gerará grandes equipes de seguidores ainda mais envolvidos em todo o país, que certamente pretenderão ver um grupo melhor para a região em que vivem.
. Os jogos da noite de terça-feira certamente ajudarão a estabelecer o tom para iniciativas ainda maiores. Peacock certamente incluirá jogos da NBA nas noites de segunda-feira, uma proposta que a NBC acredita que trará mais fãs esportivos jovens sob seu guarda-chuva. E depois disso, a partir do ano seguinte, a NBC certamente apresentará o “Sunday Evening Basketball” após a conclusão do “Sunday Evening Football”, com a esperança de que os fãs da NFL certamente continuem se adaptando após o período da organização chegar ao fim.
. Há também uma progressão difícil para trazer os fãs descontraídos de volta ao esporte. A NBC está usando as boas lembranças de seu período anterior da NBA, restaurando o estilo “Roundball Rock” de John Tesh e encorajando os olhares de Michael Jordan como um especialista (a história do basquete deve aparecer no programa de abertura da NBA da NBC, afirma Cordella). Os jogos da NBA estão posicionados para receber ainda mais atenção no programa “Today” da NBC, onde os co-âncoras Savannah Guthrie e Craig Melvin estão dando ainda mais destaque aos esportes. No entanto, a rede também está procurando maneiras de combinar a NBA com seus imóveis residenciais de diversão. Os jogadores da NBA foram recentemente identificados em um episódio de “Love Island”, por exemplo. “Estamos agregando diversão aos atletas profissionais e às histórias da NBA de uma forma que certamente envolverá esses mercados-alvo”, diz Jenny Storms, principal policial de publicidade e marketing de atividades esportivas e de entretenimento da NBCU.
. Independentemente de quão arduamente o negócio se esforce, os próprios videogames provavelmente serão um dos itens mais cruciais do desafio publicitário. “Você tem a chance de alcançar ainda mais indivíduos que podem não ser os hardcores. Você precisa manter isso em mente, sem menosprezar os hardcores”, diz Mike Tirico, que certamente atuará como a voz principal da defesa da NBC Sports na NBA. “Podemos fornecer a você o melhor problema de X&O, mas também fornecer uma história de interesse humano?” esse não poderia ser o ponto inicial fornecido a um grupo coletado para um programa de cordão.
. “O mercado-alvo mais amplo está constantemente em nossa mente”, acrescenta Tirico. Sem ele, a NBC não terá a capacidade de proclamar um triunfo no basquete.
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