Cuando o ajuste da primeira fase do negócio internacional de publicações e franquias de filmes The Cravings Gamings abre suas portas em Londres na semana seguinte, os fãs que compensaram ₤ 200 tiveram a garantia de uma experiência “impressionante” e “imersiva”.
O programa no Troubadour, construído especificamente para 1.200 lugares, em Canary Jetty, que inclui o astro de Hollywood John Malkovich aparecendo usando a exibição como o perverso chefe de estado Snow, que gerencia o fenômeno transmitido de jovens adultos lutando até a fatalidade, é o mais recente em uma onda de lançamentos com o objetivo de capitalizar um boom na necessidade dos clientes por entretenimento doméstico experiencial, geralmente conectado a negócios de franquia financiáveis.
O boom no mercado de saídas noturnas e shows especulativos e incomuns é bem desenvolvido, desde áreas de fuga, lançamento de machados e eventos de descanso até a requisição do Parque Olímpico do Cinema Secreto para recriar o cenário de De Volta para o Futuro e o poderoso Abba Trip. Os pop-ups atuais incluem experiências relacionadas ao Minecraft, Jurassic Globe e Squid Game.
À medida que muito dinheiro entrou no campo, também existe o desejo das empresas de depender de fortes direitos autorais de ouro para gerar os grupos – com resultados combinados.
“Exploramos muitas experiências imersivas”, afirma o investidor de Hollywood Chip Seelig, que apoiou Come To life!, a experiência teatral com sede em Londres influenciada pelo filme de sucesso de 2017, O Melhor Showman. “Embora os direitos autorais (principais) também não garantam o sucesso, achamos muito difícil atrair mercados-alvo sem uma propriedade intelectual internacional reconhecível. Portanto, assumimos que é uma coisa crucial para o sucesso.”
O TSG Home Entertainment de Seelig co-financiou e gerou o grande sucesso de Hollywood. Também antes de seu lançamento, ele havia bisbilhotado a possibilidade de trazê-lo à vida em uma experiência do mundo real e firmado um acordo de direitos legais com a 20th Century Fox, atualmente detido pela Disney.
A Disney também está lançando sua própria versão em estilo teatral ainda mais típico de O Melhor Showman em uma noite de estreia no Bristol Coliseum na primavera.
Enquanto programas como Come To life! na verdade, confirmaram um sucesso – recentemente expandiu sua escolha para a antiga sede do BBC Planet Experience por mais um ano – os preços associados às manufaturas do mundo real sugerem que o sucesso industrial está longe de ser especial.
A situação difícil do teatro típico fornece um sinal do que está por vir para o florescente campo do entretenimento doméstico envolvente.
Uma avaliação recente do New York Times descobriu que nenhum dos 18 musicais industriais que estrearam na Broadway no período passado ainda obteve lucro, e pelo menos três com orçamento de US$ 20 milhões (₤ 15 milhões) planejam fechar menos de quatro meses após a abertura.
E considerando o fim da pandemia, apenas três dos 46 novos musicais – aqueles que não são baseados em IPs conhecidos e existentes – acabaram sendo gratificantes até hoje.
Outro problema substancial encontrado no mercado experiencial razoavelmente incipiente é que uma atitude de emoção do ouro causou, na verdade, um número cada vez maior de motivadores liberando ocasiões que param de funcionar para corresponder às suposições.
Em 2014, um evento informal chamado The Detroit Bridgerton Themed Round, que cobrava dos proprietários de ingressos entre US$ 150 e US$ 1.000, se tornou viral por todos os motivos errados quando os convidados foram vistos descansando no chão, consumindo KitKats e vendo uma única dançarina pós-profissional como o entretenimento doméstico da noite.
Da mesma forma, a experiência Willy Wonka precária de Glasgow, anunciada como uma “festa de chocolate delicioso em todos os seus tipos maravilhosos”, virou notícia internacional quando a polícia foi chamada depois de famílias que haviam investido muitos quilos extras no evento que deixou crianças divididas ficaram com raiva, e foi repentinamente encerrado.
Uma das produções mais recentes que estão sendo contestadas é o Elvis Advancement, que foi inaugurado no centro ExCel de Londres no verão com ingressos avaliados entre ₤ 75 e ₤ 300. Foi originalmente comercializado como uma experiência de show que certamente usaria “IA e apresentaria previsões holográficas da celebridade”.
Uma promessa inicial de um “Elvis eletrônico em tamanho real que certamente apresentará minutos lendários em música de fundo em uma fase do Reino Unido pela primeira vez” acabou com a IA sendo usada para “arquivar imagens de vídeo de alta qualidade”.
A Split Fact, que produziu o programa, afirmou que esclareceu que certamente não haveria holograma no momento em que os ingressos fossem vendidos e que na verdade ficou “perplexo” com a apreciação dos convidados.
Um participante afirmou que a experiência foi “definitivamente chocante” e um proprietário de ingresso VIP afirmou que foi uma “bagunça do começo ao fim”.
Embora alguns seguidores tenham gostado – um deles afirmou que “gostou de cada minuto” – os depoimentos foram, na verdade, misturados. O Telegraph ofereceu-lhe uma celebridade e também o Break, que foi muito mais favorável com uma pontuação de três estrelas, mencionou uma “quantidade reconhecível de vaias”.
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“A arte imersiva e o show business não estão nem perto de um acidente”, escreveu um especialista do Gensler Research Institute em seu relatório Immersive Home Entertainment & Society Market de 2025. “No entanto, um aumento de complicações certamente começou a surgir nos mercados, à medida que as ofertas de baixa qualidade estão sendo eliminadas.
“A doença mais recente que infesta o mercado causou suposições impraticáveis estabelecidas por um aumento de imagens geradas por IA e duplicatas enganosas em produtos publicitários.”
O recorde de Gensler estima que o mercado internacional de entretenimento doméstico envolvente certamente merecerá 98 mil milhões de libras este ano, e prevê-se que chegue a 351 mil milhões de libras em 2030.
Little Lion Home Entertainment (LLE), a empresa por trás da experiência ao vivo Crystal Puzzle em Londres e Manchester baseada no programa de televisão cult dos anos 1990, acaba de autorizar uma expansão de 10 anos das liberdades civis com o fabricante do programa, Banijay.
“Isto não é simplesmente um crescimento, é o início de uma experiência mundial”, afirmou Tom Lionetti-Maguire, criador e presidente da LLE. “Estamos reimaginando a experiência do Crystal Puzzle para a geração futura.”
A experiência do Secret Movie Theatre, com sede em Londres, um líder que já atuou em eventos temáticos em filmes e programas como Celebrity Wars, Complete Stranger Points e James Bond, mostra que os pesos pesados da mídia com muitos bolsos acham que o futuro continua brilhante para o campo.
Surgiu em setembro que o poderoso corretor de Hollywood Ari Emanuel, que cofundou a equipe de entretenimento doméstico Venture dos Estados Unidos e atualmente dirige a empresa por trás da Globe Fumbling Home Entertainment e do Ultimate Battle Champion, está fechando uma barganha para conseguir negócios para seus pais.
O negócio de eventos internacionais de Emanuel está próximo de um gerente da TodayTix Team, a empresa de emissão de ingressos eletrônicos com sede nos EUA que vendeu a Trick Team por US$ 100 milhões em 2022.
Merritt Baer, fundador da TodayTix, afirma que a empresa optou por não introduzir nenhum tipo de produção em 2014 enquanto “se recompunha e repensava o que os mercados-alvo desejavam”.
“Muitas pessoas jogam macarrão na parede para ver o que gruda”, diz ele. “Quando eles deixam de trabalhar um mercado-alvo, isso tem uma influência cicatrizante, arruinando a confiança no campo.
“O Cinema Secreto tem uma marca e uma herança realmente premium e pretendemos estar no topo da linha. Há muitas pessoas sábias que sabem que a experiência é onde o hoje está cumprindo o futuro.”
Ele acrescenta: “Netflix, Apple, Amazon e outros fizeram um trabalho notável de aumentar a qualidade e a quantidade de conteúdo da web que entra em sua sala de estar. Os fabricantes de teatro e eventos ao vivo precisam aumentar a bancada para que possam sair da sala de estar.
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