LYON, França– Falando no International Standard Movie Market (MIFC) em Lyon, enquanto o YouTube comemora seu 20º aniversário de casamento, Justine Ryst, chefe da filial do sistema na França e no Sul da Europa, abriu com uma declaração vibrante: “O YouTube é ‘o sistema’ para filmes históricos, uma área onde a sociedade sustenta (…) conectando gerações de mercados-alvo.”
. Atendendo a um grupo de mercado de toda a Europa no maior mercado do mundo dedicado ao negócio de filmes intemporais, Ryst definiu o YouTube como um aliado na manutenção do fundo do cinema ativo. Embora ela estivesse falando do ponto de vista do mercado francês, seus comentários repercutiram muito além das fronteiras da França. “Nos Estados Unidos”, disse ela ao grupo, “o YouTube se tornou o canal de vídeo mais assistido na televisão, superando a televisão típica e vários outros sistemas”.
. Ryst definiu o YouTube como uma sala onde as práticas e padrões de exibição modernos se cumprem – uma espécie de imortalidade para o cinema e para a televisão, onde os filmes descobrem novos mercados-alvo online.
. “No YouTube”, disse ela, “os filmes e programas não desaparecem, eles vivem novamente com clipes, correções, referências e novas formas de interação”. Para Ryst, esta discussão contínua entre gerações de públicos é fundamental para a função do sistema na conservação social. “Vemos mercados-alvo jovens descobrindo filmes que seus pais gostaram, geralmente com uma miniatura, um remix ou um breve clipe que os atrai de volta ao trabalho original”, disse ela. Ela destacou o impacto crescente dos produtores que geram programas de filmes com curadoria, dando uma nova vida ao cinema tradicional para mercados-alvo nativos digitais.
. Ryst teve o cuidado de destacar uma diferença frequentemente mal interpretada na disputa pública: o YouTube, afirmou ela, “não é uma rede, mas um sistema”. Não gera nem editorializa conteúdo da web – oferece instalações reguladas por fórmulas e padrões locais.
. “O YouTube é gerido por regulamentações rigorosas e levamos a sério a nossa obrigação”, destacou, acrescentando que a sua função especificadora continua sendo a personalização. “Programe-me o seu YouTube e direi que sim”, afirmou ela, entre risos do público-alvo.
. Ryst destacou vários estabelecimentos franceses que acolheram o YouTube como base de sua abordagem eletrônica. O primeiro é o Institut National de l’Audiovisuel (INA), o importante arquivo audiovisual do país, que publicou inúmeras horas de conteúdo online, desde televisão atemporal até reuniões históricas, compartilhadas em cerca de 50 redes temáticas. “A INA criou uma masterclass em método multiformato”, afirmou ela. “Você pode fazer clipes verticais curtos, videoclipes longos de 10 minutos, 20 minutos ou talvez 90 minutos. Você pode fazer podcasts, transmissões ao vivo. Eles têm inúmeras passagens sobre todos os tópicos, publicados com destreza para combinar com assuntos sociais existentes. É um estudo para trazer de volta à luz imagens de meio século antes.”
. A segunda é a Arte, a rede social franco-alemã, que elogiou pelo que chamou de “método de onipresença” na televisão direta, seu site e mais de 30 redes temáticas no YouTube, permitindo-lhe chegar a vários mercados-alvo em uma gama de interesses, variando de cinema de arte à cultura popular e pesquisa científica.
Justine Ryst e Thierry Frémaux . Dívida: Lise Pedersen.
. “Esses casos revelam que não se trata de assumir o sistema, mas de utilizá-lo para ampliar o alcance”, afirmou Ryst.
. Voltando-se para o futuro, Ryst atendeu à tarefa crescente de sistema especializado no ambiente do YouTube, especialmente em áreas como chamadas e tradução. Ela explicou exatamente como essas ferramentas podem ampliar o acesso aos empregos franceses e europeus, ajudando-os a viajar de forma mais conveniente através de idiomas e fronteiras.
. “Essas ferramentas podem ser extremamente eficazes para que os detentores das liberdades civis considerem seu trabalho o mais possível”, afirmou ela. “É útil quando os proprietários das liberdades civis criam uma comunidade direta no YouTube – o que eu chamo de propriedade online. Quando você procura fornecedores ou representa outros filmes, pode provar que sua comunidade no YouTube representa milhares, até mesmo vários usuários, e que você tem inúmeras horas de conteúdo da web em sua propriedade. Isso é integridade.”.
. As suas representações estão alinhadas com a abordagem mundial do YouTube, destacada no Mipcom de hoje, onde a existência substancial do sistema destacou o seu papel na situação económica do fabricante e na televisão em geral. Os líderes de mercado analisaram exatamente como o YouTube une mídia típica e conteúdo eletrônico da web, cultivando designs de negócios totalmente novos e cooperação com workshops significativos.
. Encerrando sua palestra, Ryst avaliou a longa vida do YouTube como um negócio de tecnologia e como um sistema social. “Na verdade, já existimos há vinte anos”, afirmou ela, “e queremos continuar no mercado por no mínimo mais 20”.
. Acontecendo junto com o Lumière Movie Event em Lyon, França, o MIFC será encerrado em 17 de outubro.
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