Qual é a aparência do meu bebê às 6 semanas? Quando é o meu dia de vencimento? Quando devo agendar minha primeira consulta com parteira?
Estas são apenas algumas preocupações que as mulheres digitam diretamente no mecanismo de pesquisa on-line quando descobrem que estão grávidas.
Para Sammi Claxon, não foi diferente. Logo depois que ela começou a procurar respostas, as fórmulas agarraram o que ela esperava e começaram a direcioná-la com anúncios.
Mas quando ela abandonou o bebê devido à perda do feto, os anúncios realmente não pararam.
Depois de perder o feto pela primeira vez em 2021, Sammi teve ainda mais quatro nos três anos seguintes.
“Assim que você obtém esse exame favorável, você parece uma mãe”, diz Sammi. “Você tem essa estratégia futura em sua cabeça e quando ela é removida de você, é terrível.”
Sentimentos de pena e humilhação fizeram com que Sammi se sentisse realmente separado.
Ela recorreu às redes sociais em busca de ajuda e se lembra de ver seu feed abarrotado de anúncios relacionados a bebês, que para ela eram devastadores.
Sammi, de Blidworth, em Nottinghamshire, acabou se retirando das redes sociais, ela afirma proteger seu bem-estar psicológico.
Assim como Sammi, Tanya O’Carroll foi atingida por anúncios direcionados do Facebook quando descobriu que estava grávida em 2017.
“Eu simplesmente achei assustador – isso foi antes de eu também contar às pessoas sobre minha vida pessoal”, disse ela à BBC.
Em março, depois que Tanya apresentou uma reclamação, o Facebook consentiu em parar de direcionar anúncios a um cliente privado que fazia uso de informações individuais.
A alegação de Tanya sugeria que o sistema de publicidade e marketing direcionado do Facebook estava coberto pelo significado do Reino Unido de publicidade e marketing diretos, proporcionando às pessoas o direito de oposição.
‘Anúncios estranhos e intrusivos’
A Meta – que administra o Facebook e o Instagram – disse que os anúncios em seus sistemas só podem ser direcionados a grupos com um tamanho mínimo de 100 pessoas, em vez de pessoas, portanto não contam como publicidade direta.
Mas o Gabinete do Comissário de Detalhes (ICO) era diferente.
Tanya afirmou que Meta consentiu em parar de usar seus dados pessoais para fins diretos de publicidade e marketing, “que de maneiras não legais, basicamente consegui desligar todos os anúncios assustadores, intrusivos e direcionados no Facebook”.
Quanto a ela e sua comunidade legal, ela é atualmente a única entre os mais de 50 milhões de usuários do Facebook no Reino Unido que não é alvo de anúncios personalizados.
Tanya acrescenta que atualmente há mais de 10.000 pessoas que apresentaram um argumento para que a Meta pare de usar suas informações para publicidade e marketing direto – o que pode levar a reivindicações adicionais.
Rhiannon Lawson começou a se preparar para seu filho quando soube que estava grávida (Rhiannon Lawson)
Mas o exemplo não mudou nada para muitas mulheres que perderam seus filhos, mas ainda eram “atingidas” por anúncios relacionados à gravidez.
Trata-se de Rhiannon Lawson, de Suffolk, que disse à BBC que ver aquelas duas linhas azuis em seu exame de maternidade deixou ela e seu companheiro Mike “carregados de esperança”.
Como muitos outros pais grávidos, eles deram um nome ao bebê em crescimento.
“Na verdade, nós os chamávamos de Fantus – em homenagem a um personagem infantil que víamos continuamente enquanto visitávamos amigos na Dinamarca”, afirma Rhiannon.
No entanto, após uma hemorragia precoce, um exame revelou que Rhiannon havia abortado às 8 semanas.
As primeiras varreduras do bebê Hudson foram inicialmente reconfortantes para sua mãe Rhiannon (Rhiannon Lawson)
Em outubro de 2014, ela soube que estava grávida novamente e esse momento foi garantido com alguns exames precoces.
Mas depois disso veio o teste de 20 semanas, que revelou que o bebê – que a dupla chamava de Hudson – tinha um tipo grave de doença cardíaca esquerda hipoplásica.
“Não havia chance pela frente”, afirma ela, e Hudson nasceu morto em março, com 22 semanas.
Devastadas, Rhiannon e sua companheira recorriam às redes sociais para se ajudar, além de jogarem videogames online entre si.
Rhiannon estava grávida duas vezes – mas perdeu os dois filhos (Rhiannon Lawson)
Mas depois de se despedirem do filho, os dois ainda foram desafiados com anúncios relacionados a bebês em seus telefones.
Rhiannon afirma: “Os pedidos de maternidade ainda enviam avisos de momentos decisivos. As lojas infantis oferecem reduções de preços em produtos que certamente nunca necessitaremos.
“A tecnologia moderna não reconhece a perda e nos minutos em que menos a antecipamos, ela nos avisa com uma precisão devastadora sobre o que não temos mais.”
‘Autorização ou pagamento’
No final de setembro, a Meta revelou que certamente apresentaria uma solução de adesão para indivíduos que não pretendem ver anúncios no Reino Unido.
Isso implica que, para parar de ver anúncios, você precisará pagar ₤ 2,99 por mês.
O design de publicidade e marketing, denominado “autorização ou pagamento”, é uma forma de proprietários de sistemas eletrônicos gerarem receitas de pessoas que diminuem para serem rastreadas.
Mas Rhiannon afirma que isso não ajudará.
“Se eles (Meta) respeitassem seus indivíduos, cobrar deles para não revelarem articulações materiais angustiantes seria irracional”, afirmou ela.
Hayley Dawe afirma que foi alvo de anúncios apesar de alterar suas escolhas (BBC)
Após três rodadas de fertilização por inseminação artificial (FIV) sem sucesso, Hayley Dawe e seu companheiro Anthony foram “derrubados” ao saber que estavam esperando duplas e rapidamente se inscreveram em muitos grupos de gêmeos online e pesquisaram na Internet em busca de recomendações e orientação.
Eles já tinham um filho de seis anos e ficaram entusiasmados com as duas novas melhorias.
Mas essa diversão se transformou em destruição quando um teste inicial validado entre as duplas faleceu uma semana antes.
E no dia do teste seguinte, a área ficou em silêncio, pois seu outro sósia também não tinha batimentos cardíacos – e havia falecido no dia anterior.
“Eu danifiquei”, ela afirma.
Hayley procurou ajuda em fóruns de discussão online – mas foi desafiada por anúncios de, para citar alguns pontos, roupas de maternidade, almofadas de maternidade e aplicativos de monitoramento de maternidade.
Para Hayley, sair das redes sociais “não foi uma escolha”, pois foi aí que encontrou outras mulheres que passaram por experiências semelhantes.
No Facebook, as pessoas podem acessar assuntos publicitários que não desejam ver, como trapalhadas, chocolates deliciosos e jogos de salão.
Mas Hayley afirma que ficou chocada ao descobrir que a maternidade não estava entre essas alternativas.
Ela classificou vários dos anúncios como spam, mas afirma que, três semanas depois, ela ainda estava sendo exposta a repetidas promoções de maternidade.
Assim como Rhiannon, Hayley não é a favor de um registro pago.
Ela afirma: “Por que preciso pagar quando existem alternativas para alterar escolhas que parecem não funcionar?”
Arturo Bejar afirma que a opção “marcar como spam” faz muito pouco (Arturo Bejar)
As experiências de Sammi, Rhiannon e Hayley ao gerar conteúdo da web não são nenhuma surpresa para o ex-membro da equipe do Meta, Arturo Bejar.
“A marca de spam (botão) não estava anexada a nada”, afirma Arturo, que pertencia ao grupo de administração de idosos.
“Descobrimos que às vezes os registros de ajuda eram jogados fora porque eram muitos.”
Ele beneficiou a Meta entre 2009 e 2015, e novamente de 2019 a 2021. Arturo também forneceu provas ao Congresso dos Estados Unidos em 2023 sobre exatamente como ele achava que a Meta não estava mantendo os indivíduos livres de riscos.
Arturo acrescenta: “Eles gostam de afirmar que se importam, mas simplesmente gostam de ter ainda mais pessoas em seus sistemas, para garantir que possam ganhar ainda mais dinheiro. Presumo que seja insustentável. É desumano.”
Em reação, um agente da Meta afirmou: “Levamos essas questões a sério e continuamos a aumentar o nível de sensibilidade e precisão de como os anúncios são fornecidos.
“Nossos sistemas são projetados para compartilhar o conteúdo da web mais relevante e benéfico, mas eles não são perfeitos e alguns anúncios podem ocasionalmente parecer rudes ou inadequados. À medida que continuamos a melhorar nossas versões, pedimos às pessoas que abandonem classificações específicas.”
‘Ele me avisa sobre tudo o que eu derramei’
(BBC)
Reconheço o quão estressantes esses anúncios são, porque faço parte do mesmo clube de pais do qual ninguém deseja fazer parte.
Dei vida à minha filha Liliana no dia 18 de abril de 2020.
Eu a carreguei por 40 semanas, e depois disso seu coração parou de bater dentro de mim – 2 dias após o dia do parto.
Passei algumas horas valiosas tentando memorizar seu rosto, seu peso em meus braços e exatamente como era sua pele ao toque.
Eu luto com as palavras “perda”, porque eu realmente não a deixei cair como uma coleção de truques no encosto do sofá.
Dada a fatalidade da Liliana, tive uma menina e um filho, e mais dois que perderam os nascituros. Afirmo constantemente que sou mãe de 2 filhos que posso manter em meus braços – e 3 que guardo em meu coração.
Quando vou aos meus mais suscetíveis, em busca de ajuda nas redes sociais, sou confrontada por anúncios direcionados de crianças rindo, inchaços de maternidade crescendo, familiares satisfeitos, avisando-me de tudo o que realmente perdi.
Se você foi influenciado por alguma das preocupações levantadas neste post, você pode consultar a Linha de Atividades da BBC para obter ajuda.
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