Um ano depois que a empresa de tecnologia OpenAI abalou Hollywood com o lançamento de seu dispositivo de videoclipe Sora AI, o presidente Sam Altman estava de volta – com uma atualização possivelmente de ponta.
Ao contrário das imagens regulares que Sora pode criar originalmente, o novo programa permite que os usuários postem vídeos de pessoas reais e os coloquem em ambientes gerados por IA, completos com efeitos de áudio e discussão.
Em um videoclipe, um Michael Jackson artificial tira um videoclipe de selfie com uma foto da celebridade de “Damaging Poor”, Bryan Cranston. Além disso, uma semelhança com Bob Esponja Calça Quadrada fala por trás da mesa de trabalho oval da Casa Branca.
“Estou emocionado em apresentar Sora 2!” Altman criou o sistema de redes sociais X em 30 de setembro. “Os designs de videoclipes já percorreram um longo caminho; esta é uma conquista de pesquisa significativa.”
Mas o interesse não foi cooperado em Hollywood, onde os novos dispositivos de IA desenvolveram uma reação rápida. No cerne do conflito está o que regulamenta as imagens e semelhanças protegidas por direitos autorais de estrelas e personalidades qualificadas – e quanto elas deveriam ser compensadas por seu uso em designs de IA.
A Assinatura do Filme. a equipe profissional realmente não jogava palavras.
“A OpenAI exige atividades imediatas e cruciais para resolver esta preocupação”, afirmou o presidente Charles Rivkin em comunicado na segunda-feira. “A regulamentação de direitos autorais respeitável protege as liberdades civis dos desenvolvedores e dos usos abaixo.”
No final da semana, várias empresas e sindicatos, incluindo a SAG-AFTRA, contribuíram com declarações semelhantes, observando um minuto incomum de acordo em Hollywood e colocando a OpenAI na proteção.
“Estamos nos envolvendo diretamente com workshops e detentores de direitos, prestando atenção às respostas e aproveitando exatamente como as pessoas estão usando o Sora 2”, disse Varun Shetty, vice-chefe de estado de colaborações de mídia da OpenAI, em um comunicado. “Muitos estão desenvolvendo vídeos iniciais e entusiasmados em se conectar com suas personalidades preferidas, o que vemos como uma oportunidade para os detentores de direitos entrarem em contato com os fãs e compartilharem essa imaginação”.
Atualmente, a altercação entre a bem capitalizada OpenAI e as principais oficinas e empresas de Hollywood parece apenas o início de uma batalha legal de descoloração que moldará o futuro do uso de IA no serviço de entretenimento.
“A questão é menos preocupante se as oficinas tentarão se defender, mas quando e como”, disse Anthony Glukhov, sócio idoso do escritório de advocacia Ramo, sobre o conflito entre o Vale do Silício e Hollywood por causa da IA. “Eles podem se posicionar o quanto quiserem; mas no final do dia, é provável que haja dois titãs lutando.”
Antes de se tornar foco de descontentamento no espaço inovador, a OpenAI tentou silenciosamente fazer invasões no serviço de cinema e televisão.
Os executivos da empresa realizaram uma ofensiva de apelo em 2015. Eles se conectaram com diretores do show business – incluindo a Walt Disney Co. – sobre possíveis locais para parceria e na tentativa de mitigar problemas relativos à sua tecnologia moderna.
Este ano, a start-up de IA com sede em São Francisco adotou um método muito mais assertivo.
Antes de revelar o Sora 2 ao público, os executivos da OpenAI tiveram discussões com alguns workshops e empresas de tecnologia, informando-os de que precisavam proclamar claramente quais itens de direitos autorais – incluindo personalidades qualificadas – estavam sendo excluídos de ter sua semelhança retratada no sistema de IA, de acordo com duas fontes familiarizadas com o assunto que não foram credenciadas para comentar. As estrelas certamente estariam incluídas em Sora 2, a menos que desistissem, disseram as pessoas.
A OpenAI contesta a reclamação do seguro e afirma que sempre foi intenção da empresa dar às estrelas e a outras pessoas o controle sobre como sua semelhança é usada.
A reação foi imediata.
A empresa de tecnologia WME de Beverly Hills, que significa celebridades como Michael B. Jordan e Oprah Winfrey, disse à OpenAI que suas atividades eram inadequadas, o que todos os seus clientes certamente estariam retirando.
A Imaginative Musicians Company e a United Skill Company também disseram que seus clientes mereciam ser gerenciados e compensados por suas semelhanças.
Studios, incluindo Detector Bros., se assemelharam à coisa.
“Anos de regulamentação aplicável de direitos autorais permitem que os proprietários de materiais não precisem ‘retirar’ para evitar a violação de sua propriedade intelectual protegida”, afirmou Detector Bros. Exploration em um comunicado. “À medida que a tecnologia moderna avança e os sistemas avançam, os conceitos típicos de defesa de direitos autorais não se alteram.”
Os sindicatos, incluindo o SAG-AFTRA – cujos participantes estavam atualmente preocupados com a aparência atual de um falso composto gerado por IA chamado Tilly Norwood – também revelaram um sistema de alarme.
“A escolha da OpenAI de reconhecer os direitos autorais apenas com um design de ‘opt-out’ intimida a estrutura financeira de todo o nosso mercado e destaca os riscos nas ações judiciais que atualmente resolvem os tribunais”, declararam o recém-eleito Chefe de Estado Sean Astin e o Supervisor Executivo Nacional Duncan Crabtree-Ireland em uma declaração.
O conflito destaca um choque de duas sociedades realmente diferentes. De um lado estão os ousados valores de “pontos de fuga e danos” do Vale do Silício, onde pedir misericórdia é visto como mais adequado do que pedir aprovação. Por outro lado, está a cautela intemporal de Hollywood relativamente ao impacto da nova tecnologia moderna e a sua necessidade de manter o controlo sobre as liberdades civis dos direitos de autor cada vez mais úteis.
“O problema, como vimos, é estabilizar as capacidades com as antigas liberdades civis possuídas por outros indivíduos”, disse Rob Rosenberg, sócio do escritório de advocacia Moses and Vocalist LLP e ex-assessor básico da Outset Networks. “Isso é o que estava deixando todo o show business maluco.”
Em meio à objeção, Sam Altman postou em seu blog, dias após o lançamento do Sora 2, que a empresa forneceria controles ainda mais granulares aos proprietários das liberdades civis e ofereceria uma maneira de compensá-los pela geração de vídeos.
A OpenAI afirmou que possui barreiras de proteção para impedir a geração de personalidades populares e um grupo de usuários que estão removendo produtos que não seguem seu plano de atualização. Os detentores das liberdades civis também podem solicitar a eliminação do material.
A forte resistência do espaço inovador será uma forma de exigir que a OpenAI entre em contratos de licenciamento para o material de que necessita, afirmaram profissionais jurídicos.
A regulamentação existente é clara: o proprietário dos direitos autorais tem controle total sobre seu produto protegido por direitos autorais, disse Ray Seilie, litigante de entretenimento do escritório de advocacia Kinsella Holley Iser Kump Steinsapir.
“Não é seu trabalho andar por aí e dizer a outras pessoas para pararem de usá-lo”, disse ele. “Se eles o utilizam, eles o utilizam por sua própria conta e risco.”
Disney, Universal e Detector Bros. Exploration já entraram com uma ação contra as empresas de IA MiniMax e Midjourney, acusando-as de violação de direitos autorais.
Uma dificuldade é determinar uma maneira que constitua os detentores de capacidade e liberdades civis. Muitas pessoas que trabalham na comunidade do show business afirmaram que não acham que uma taxa fixa funcione.
“Trazer dinheiro que não é uma dimensão que sirva para todos”, disse Dan Neely, presidente da Vermillio, com sede em Chicago, que colabora com a indústria e oficinas de Hollywood e protege exatamente como suas semelhanças e personalidades são usadas na IA. “Isso é o que certamente mudará a agulha para habilidades e workshops.”
O repórter visitante Nilesh Christopher acrescentou a este registro.
