O US Open é uma oportunidade de ouro para as marcas mostrarem sua oferta, como este tênis personalizado Nike usado pela Naomi Osaka, do Japão. Foto: Charly Triballeau / AFP
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O US Open, o último Grand Slam do calendário de tênis, tornou-se uma cobiçada oportunidade de ganhar dinheiro para as principais marcas do mundo, em tudo, desde bancos a sorvetes, gerando centenas de milhões de dólares.
No ano passado, o evento realizado pela Associação de Tênis dos EUA registrou receita de US $ 560 milhões, um recorde de um torneio de tênis e mais que o dobro do número 10 anos antes.
As vendas de ingressos são a principal fonte de renda do USTA, mas os direitos de transmissão poderão superar isso, com um novo contrato de 11 anos com o grupo ESPN da Disney no valor de mais de US $ 2 bilhões entrando em vigor em 2026.
Para as marcas de consumo, “o US Open é sem dúvida o torneio de tênis mais visível e também está ocorrendo em uma cidade conhecida por moda e tendências”, disse Patrick Rishe, professor de negócios esportivos da Universidade de Washington em St. Louis.
O evento de duas semanas-com a participação de uma constelação de estrelas de atores a ícones esportivos-é especialmente essencial para os fabricantes de roupas e equipamentos atléticos, além de rótulos regulares da moda, “para fazer um respingo, porque é um palco global”, explicou Rishe.
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Venerável casa de moda dos EUA, Ralph Lauren, parceira do Aberto dos EUA nos últimos 21 anos, veste os árbitros da cadeira do torneio, bem como os meninos e meninas da bola. Mas também tem uma loja no local.
“O US Open é verdadeiramente único”, disse David Lauren, diretor de marca e inovação da empresa.
“É mais do que apenas um torneio de tênis – é um momento de Nova York”, acrescentou. “A energia desta cidade sempre fez parte da nossa marca”.
E Flushing Meadows não é apenas um playground para grandes gravadoras.
O tenista americano Taylor Townsend usava sua própria marca TT no US Open. Foto: Timothy A.Clary / AFP / Arquivo
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Uma das sensações do torneio foi a American Taylor Townsend, que avançou para a rodada de 16 em singles, e é o jogador de duplas mais bem classificado do mundo.
Ela também acabou em uma grande carne pós-partida com um oponente-enquanto usava novas ofertas de sua própria gravadora TT, lançada neste verão, depois de lutar para garantir um acordo de vestuário com marcas convencionais.
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“A resposta tem sido incrível. O objetivo é escalar a marca”, disse Alexander-John, o designer colaborando com o Townsend, de 29 anos.
Exclusividade
O coquetel do Honey Deuce feito com vodka cinza foi um dos sucessos do Aberto dos EUA. Foto: Ishika Samant/Getty Images America/Getty Images via AFP/File
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É claro que a oportunidade não se limita a marcas de moda.
Dentro do Centro Nacional de Tênis Billie Jean King, lotado, a multidão está bebendo Aperol Spritzes ou bebendo Moet et Chandon Chandon Chandon-ou o onipresente Honey Deuce, a bebida da estação feita com vodka cinza de ganso.
Milhares de bebidas são vendidas a cada ano e, com o Honey Deuce chegando a US $ 23 por copo, é uma pechincha de marketing.
“Parte do apelo do US Open é a exclusividade-experiências especiais, ofertas de tempo limitado e itens icônicos de alimentos e bebidas”, disse um porta-voz da sorveteira Van Leeuwen, que criou o “Slam Fudge Slam” do favo de mel “para a ocasião.
A joalheria de ponta Tiffany e Rolex são patrocinadores-chave com presença no local.
O tênis é um “esporte afluente que atrai uma demografia socioeconômica mais rica”, disse Rishe.
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“Especialmente para alguns dos vestuário, moda, linhas de viagem de ponta, esta é uma oportunidade para eles se conectarem com os consumidores que podem gerar uma receita mais alta por cliente”.
O JPMorgan Chase, que patrocinou o torneio há 44 anos, aproveita ao máximo o evento, estabelecendo um espaço dedicado reservado para clientes, incluindo áreas de reuniões privadas.
“É realmente uma ótima oportunidade para envolver fãs e clientes, além de receber clientes ao longo do torneio”, disse um porta -voz da gigante bancária dos EUA.
Carlos Alcaraz (L) da Espanha, em parceria com Emma Raducanu, da Grã -Bretanha, foi um dos principais jogadores de singles que participaram do evento de duplas mistas do US Open, que os organizadores esperavam aumentar a participação. Foto: Timothy A. Clary / AFP / arquivo
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Em uma tentativa de maximizar as receitas, o USTA fez algumas mudanças para aumentar a participação em sessões antes do principal empate do torneio, que tradicionalmente é dedicado a rodadas de qualificação e, portanto, vê multidões menores.
Este ano, foi introduzido um novo formato de duplas mistas, com estrelas de singles como Carlos Alcaraz e Novak Djokovic, que geralmente não participam de eventos de duplas ao lado de especialistas em duplas menos conhecidas.
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A medida deve ajudar a esmagar a participação recorde do ano passado de 1,04 milhão de pessoas. Na última contagem, com quatro dias para o final, a participação oficial já estava em 986.000.
Fonte: AFP
