A MLB anunciará novos acordos para os direitos da mídia com a NBC e a Netflix no próximo mês. A ESPN optou por não participar de seu pacote existente, que deveria durar até 2028. As mudanças significarão algum ajuste para os fãs que já tiveram que usar a Fox, Apple TV+ e TBS para localizar jogos nacionais. Os novos pacotes da MLB mostram como a mídia está procurando obter uma vantagem nas batalhas de streaming, que mudaram os hábitos de visualização. Os Jogos de Domingo à noite, que fazem parte da programação da ESPN desde 1990, agora serão transmitidos pela NBC. A Netflix fez um ótimo trabalho ao capturar o Home Run Derby, que vai ao ar anualmente no dia anterior ao All-Star Game de julho. A Walt Disney Co. está em negociações para licença MLB.TV. Este site de streaming fornece aos assinantes transmissões de todos os jogos jogados fora do mercado. Sob a proposta proposta, o MLB.TV será incluído no recém-lançado serviço de streaming direto ao consumidor da ESPN. O custo do streaming da ESPN é de US $ 30 por mês. Não está claro se haverá uma cobrança extra. A maioria dos elementos incluídos nos pacotes faz parte do acordo original da ESPN deixada quando a Walt Disney Co. se recusou a diminuir as taxas que estavam pagando. A ESPN pagou US $ 550 milhões por ano por um contrato para transmitir 30 jogos, incluindo o Home Run Derby. O acordo também incluiu uma rodada de playoffs de curinga. Alegou estar perdendo dinheiro. Mas a Major League Baseball certamente teria outros licitantes abrindo seus cofres. A NBCUniversal pagará US $ 600 milhões em três anos. A Netflix pagará US $ 35 milhões por ano pelo Home Run Derby, um evento de uma noite.
“A ESPN pode ter feito um favor à MLB saindo do contrato mais cedo”, disse Lisa Delpy Neirotti, diretora do MS no Programa de Gerenciamento de Esportes da Universidade George Washington.
A TV de transmissão e a cabo precisa manter a programação esportiva. Este é o único gênero que pode fornecer classificações significativas aos anunciantes, que estão dispostos a pagar mais pelo público ao vivo. As plataformas de streaming descobriram que os esportes podem atrair mais dólares de publicidade e também reter clientes pagando taxas mensais.
“Independentemente da tela, o Sports gera espectadores, assinantes e patrocinadores, ano após ano”, disse Lee Berke, presidente da LHB Sports, Entertainment & Media. Nenhuma outra categoria de conteúdo oferece uma força tão consistente. “As redes e ligas esportivas estão cientes disso”. A ESPN adquiriu os eventos esportivos ao vivo da WWE, como a WrestleMania por US $ 1,8 bilhão.
Nos dois acordos, as taxas de direitos de mídia dobraram como a ESPN e a Paramount queriam que as propriedades reforçassem suas plataformas de streaming.
A NBCUniversal perseguiu agressivamente a NBA para sua rede de transmissão e serviço de streaming de pavões. A Peacock é um serviço que a NBC deseja ser um item básico e também fornece mais programação ao vivo para a rede.
Um pacote de beisebol de domingo dará à NBC Live Sports durante a noite ao longo do ano, pois carrega a NFL “Sunday Night Football” e planeja oferecer jogos da NBA no inverno e na primavera.
As classificações para o beisebol não se aproximam da NFL, o gigante da TV de transmissão. Mas no atual ambiente de mídia fragmentado, sua força relativa melhorou.
O “Sunday Night Baseball” da ESPN tem uma média de 1,75 milhão de espectadores nesta temporada, um aumento de 11% em comparação com o ano passado, segundo a Nielsen. O Home Run Derby teve uma média de 5,7 milhões de espectadores, um aumento de 5%. É caro e perigoso alimentar a besta novo material com script. “Você pode investir na NFL, e os fãs sairão, não importa quais sejam os jogadores”, disse Berke.
Os próximos acordos da MLB duram apenas três anos. A MLB quer que os acordos sejam alinhados com o principal pacote de TV da liga, que inclui a World Series, All-Star Game e Playoffs. Fox, Warner Bros. Discovery e TBS levarão esses pacotes até 2028.
O New Deal pode otimizar os pacotes de direitos para facilitar os espectadores para localizar seus jogos favoritos.
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