American Eagle Outfitters Brave, dividindo a planta na publicidade “abafada” Sydney Sweeney – mas somente após seu envolvimento no movimento da “positividade do corpo” começou a hesitar, disseram os especialistas.
Dez anos atrás, as roupas íntimas de 20 anos no Aerie Shopping Center começaram quando a geração do milênio deixou o Secret Victoria’s Secret, e suas pernas de pernas longas e feridas em supermodelos de anjo por publicidade de Aerie com a participação de mulheres comuns e vários tipos de corpo.
Mas, recentemente, as vendas principais da American Eagle mostra que “Integration Fashion” tem seus limites – especialmente depois de escolher o presidente Trump, dizem especialistas.
A publicidade provocativa de Sydney Sweeney para a American Eagle Outfitters criou uma tempestade de incêndio que é atraída pelo presidente Trump. Águia americana
A American Eagle, em Sydney Sweeney, levantou anúncios provocativos antes da campanha de Sweeney. Águia americana
“Eles ficaram quase paralisados pelo movimento da positividade do corpo e se comportaram muito sexy”, de acordo com a analista de varejo Gabriella Santaniello, que gerencia parceiros da A-line.
Santaniello disse que, nos últimos meses, o varejista rotativo está se voltando para aparições mais provocativas – mesmo antes da campanha do Sweeney sacudir a Internet no final do mês passado.
Ela notou que o biquíni de cordas e o “DNA insolente”, que revelam mais bunda feminina, estavam disponíveis apenas apenas no site da American Eagle, mas começaram a aparecer em suas lojas no início deste ano.
Susan Scafidi, diretora do Instituto de Direito da Moda, também notou a aparência “vaga” e “mais estilo abafado”. “Isso significa camisetas menos feridas e mais kamisoli cortado”, disse ela.
Especialistas disseram que o post, American Eagle, era mais marketing em seu marketing antes da campanha de Sydney Sweeney. Águia americana
Além do mais – ao contrário dos concorrentes, incluindo Abercrombie & Fitch, Hollister e The Gap – algumas páginas no site da American Eagle mostraram recentemente modelos que se aproximam absolutamente sob diferentes tops – e nem sempre são sutis.
“Todos os varejistas adolescentes evitam o mamilo”, disse Santaniello. “É por isso que é tão estranho que eles o façam.”
De acordo com o analista de varejo Gabriella Santaniello, a maioria dos adolescentes evita a aparência dos mamilos. Águia americana
Então, no final de julho, os pontos de Sweeney apareceram. Em um filme, a estrela “White Lotus” e “Euforia” de Majurzy sob a máscara do vintage Mustang GT350, antes que ela o batesse, limpando as mãos na bunda do jeans – e colhendo na nuvem de borracha queimada.
Alguns dias depois, o presidente Trump se alimentou de que os anúncios eram “quentes” e “fantásticos” depois que ele descobriu que Sweeney era um republicano registrado. As ações da empresa aumentaram 23% para o comentário de Trump, atraindo comparações com ações de meme.
A American Eagle foi um dos principais votos entre os vendedores de varejo em relação à transmissão da positividade do corpo. Getty Images for Aerie
“Eles tiveram que fazer algo diferente”, disse Herzog, professor de gerenciamento de moda da Parsons School of Design. “Temos um presidente conservador no escritório e vemos conversas que devoraram da positividade do corpo, inclusão e diversidade.
“American Eagle sempre foi boa, sabendo para onde as conversas estavam indo”, acrescentou Herzog.
De acordo com a Data and Insight Consumer Edge, com o site americano, a American Eagle aumentou após a implementação da campanha em 23 de julho, aumentou mais de 60% em 28 de julho em comparação com o mesmo dia do ano passado.
Enquanto isso, os críticos de esquerda venceram o slogan da campanha “Sydney Sweeney tem um ótimo jeans”. Em um clipe, Sweeney explica que os genes “geralmente determinam (e) características como cor do cabelo, personalidade e até cor dos olhos”, antes do anúncio: “meus jeans são azuis”.
A campanha de Sydney Sweeney American Eagle inclui as cenas da estrela olhando sob a máscara de Mustang. Águia americana
As brigas resultantes alegaram que os anúncios promovem a ideologia nazista, pedindo um boicote a uma empresa de 48 anos. De acordo com a pesquisa desta semana, realizada pela Axios and Generation Lab, 39% das mulheres jovens e 42% dos democratas disseram que os anúncios os fizeram comprar jeans americanos com menos frequência.
Na semana de 3 de agosto, o tráfego de pedestres nas lojas Eagle American Eagle caiu 8,9%, além de 3,9% na herança na semana passada – muito mais íngreme do que o declínio nas redes concorrentes, incluindo Abercrombie e The Gap, de acordo com Pass_By.
“Quando a marca passa com tanta violência, muitas vezes reflete o fator reputação ou cultural”, disse James Ewen, vice -presidente de Marketing Pass_By.
Aerie ganhou uma participação de mercado da marca adolescente Victoria Secret, Pink. Bloomberg via Getty Images
A American Eagle publicou as únicas notícias sobre publicidade até agora em 1º de agosto em sua conta do Instagram.
“Sydney Sweeney tem ótimos jeans e sempre preocupou o jeans. O jeans dela. Sua história. Continuaremos a comemorar como todo mundo usa jeans de AE certamente. Grandes jeans ficam bem em todos”, disse a empresa.
