A Apple tem como alvo os cinemas da Apple em uma nova causa sobre a marca e a controvérsia está começando a parecer pertencer à tela grande.
A cadeia de cinema, fundada em 2013 e longa com sede nos Estados Unidos, North -Orientali, se estendeu a São Francisco no mês passado e tem planos para 100 escritórios nacionalmente, incluindo algumas lojas do Apple Park e Apple.
Joe Rossignol relatou no início deste mês para MacRumors:
“Os cinemas da Apple estão consciente e intencionalmente usando o nome Apple para semear a confusão para sua vantagem”, supostos advogados da Apple, em uma queixa apresentada contra todos os escritórios dos cinemas da Apple e uma Sand Media Corp Inc. conectada à cadeia.
Fundada em 2013, os cinemas da Apple mantiveram uma presença limitada nos Estados Unidos North -leste até o mês passado, quando abriu um teatro em São Francisco. A denúncia alega que os cinemas da Apple estão buscando uma expansão nacional nos Estados Unidos, também nas áreas próximas à sede da Apple e nas lojas de varejo, levando a Apple a agir.
“Em frente ao plano dos réus de se expandir em 100 teatros em nível nacional, bem como uma confusão pública generalizada sobre o envolvimento da Apple nos cinemas, a Apple não tem alternativa senão pretender proteger sua marca e clientes do engano”, diz a queixa.
Desde então, os cinemas da Apple responderam (por meio da beira), dizendo que planeja manter o nome:
“Estamos comprometidos em defender nossa marca, nossa história e nosso direito contínuo de operar como os cinemas da Apple, uma identidade que é e sempre foi claramente distinguida e totalmente em conformidade com todas as leis de marcas aplicáveis”, diz a Apple Cinemas. A empresa diz que o nome “reflete nossas raízes, a partir de nossa primeira colocada no Mall Mall of Apple Valley na Nova Inglaterra” e que agora é um “cinema dos 25 melhores” nos Estados Unidos.
“Os cinemas da Apple são uma cadeia teatral independente de longa data, sem nenhuma conexão com a Apple Inc., nosso nome reflete nossas raízes geográficas e nunca pretendeu sugerir, ou usado para implicar qualquer afiliação à sua marca. Além disso, as declarações sobre a confusão dos consumidores são infundadas. A marca de cinema da Apple é claramente diferenciada”.
O interesse repentino da Apple em defender a parte cinematográfica de sua carteira de suas marcas se sente menos sobre os computadores monitores e mais para os filmes da Apple TV+ e da Apple Original, que às vezes estão presentes nos cinemas antes de transmitir. Nenhuma palavra no filme F1 tocando nos cinemas da Apple (ou transmitindo no Apple TV+ para esse assunto).
No entanto, se a Apple quiser flexionar a marca do filme, talvez seja hora de trazer uma exibição cinematográfica ou pelo menos para dar o estudo no estúdio e o Pro XDR exibir algumas atualizações esperadas por algum tempo.
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