A American Eagle respondeu a críticas contínuas sobre sua nova campanha publicitária, “Sydney Sweeney tem ótimos jeans”, o que causou uma reação violenta para seu jogo de palavras “gene” e “jeans”.
Em um comunicado de 1º de agosto em seu site oficial do Instagram, a American Eagle abordou a controvérsia pela primeira vez na estréia da campanha no início desta semana.
“‘Sydney Sweeney tem ótimos jeans’ é e sempre foi sobre jeans. Seu jeans. Sua história”, diz a declaração da empresa.
“Continuaremos a celebrar como todos usam seus jeans AE com confiança, seu caminho”, continua a declaração. “Os grandes jeans ficam bem no total.”
Os anúncios presentes ao ator “qualquer pessoa, exceto” para modelar o jeans da marca enquanto abraçam um filhote, consertando um carro e pressionando a mosca de seus jeans. Também use o jogo de palavras.
Em um conjunto de pôsteres, o lema é impresso como “Sydney Sweeney tem excelentes genes”. Então, o vídeo mostra a última cruz e a palavra reescrita como “jeans”.
Os críticos on -line apressaram -se a criticar o anúncio e afirmar que a mensagem estava enraizada em padrões obsoletos de beleza e nuances racialmente parciais. Alguns dos anúncios, que apresentaram os primeiros aviões do corpo de Sweey, também levaram a declarações que os vídeos objetivaram ao ator e apelaram para uma aparência masculina.
Um representante de Sweeney se recusou a comentar sobre a reação.
Cheryl Overton, da empresa integrada de comunicações de marketing, Cheryl Overton Communications, ele disse anteriormente ao Today.com que, embora o anúncio não seja explícito em suas referências à corrida, “ela não existe no vácuo” e acrescentou que foi criado em “um país que está ativamente com padrões sociais enraizados na branco”.
“O subtexto não imagina; está enraizado em uma narrativa centenário sobre um arquétipo de beleza que é considerado geneticamente superior ou” aspiracional “, disse ele.
