Foi pouco antes do almoço no terceiro dia da operação, e a fila do lado de fora do novo jantar de Elon Musk em Hollywood já se estendeu a quase 100 pessoas.
O restaurante é faturado como um drive-in “retro-fortérico”, onde você pode pegar um hambúrguer de ponta e assistir a filmes clássicos em telas gigantescas enquanto cobra seu Tesla.
Após meses de estrutura e controvérsia, o jantar foi repentinamente aberto na segunda-feira às 16h20, o tipo de piada de carnuda para o qual Musk é conhecido. Centenas de fãs ficaram na fila para experimentar hambúrgueres em caixas em forma de cybertruck, ou tirar fotos do Optimus Robot que a pipoca serve no deck do telhado do brilhante jantar circular.
Mas isso foi para a grande abertura. Menos de 48 horas depois, quando visitamos para almoçar, a experiência do jantar da Tesla foi menos uma fantasia futurista do que um estudo de caso sobre como falhar com impunidade. Muitas partes da experiência foram demolidas, a comida era medíocre, mas os fãs ainda estavam alegres ao comprar mercadorias.
A linha para chegar ao restaurante na manhã de quarta -feira demorou tanto, disse um funcionário, em parte devido a problemas técnicos. O aplicativo que os motoristas da Tesla autorizavam de seus carros era o Glitchen, então o restaurante “Priority” Tesla, que teve que entrar. Isso significava que os proprietários não-Tesla na linha de caminhada podem ter que esperar duas a três horas antes de conseguirmos nossa comida.
Um robô serve pipoca na terça -feira no jantar de Tesla em Los Angeles, Califórnia. Foto: Allison Dinner/EPA
Eu esperava que pelo menos algumas pessoas deixassem imediatamente a linha de caminhada, mas as únicas que fizeram isso eram duas famílias de proprietários de Tesla que voltaram a pedir seu carro. Mesmo que o aplicativo não funcionasse para eles, eles ainda teriam sua comida mais rapidamente. A hierarquia ficou clara: foi quebrada para todos, mas os proprietários de produtos Musk tiveram que sofrer um pouco menos.
O resto de nós continuou a esperar ao sol quente. Nesse caso, o “retro-futurismo” parecia bonito, inspirado na arquitetura moderna de Tesla, a partir do meio do século, em combinação com os tempos de espera que fechariam um McDonald’s normal. Um episódio de Star Trek tocou nas gigantescas telas de filmes drive-in, mas o melhor entretenimento disponível era olhar para caminhões cibernéticos enganados chegando e saindo. Contei pelo menos seis quando cheguei, e mais continuei aparecendo: um cibernético de neon Oranje com placas do Texas, outro flutuando nos gigantescos aros adaptados. Eu não vi nenhum manifestante anti-Musk, embora os relatórios sobre as mídias sociais estivessem anunciando protestos fora do restaurante no final da semana.
‘É o que é’
Os projetos especiais de almíscar muitas vezes se desenrolaram com um certo grau de caos. Sua tentativa recentemente acabou desmontando as grandes partes do governo dos EUA, enquanto ele discutia com o presidente que gastou quase US $ 300 milhões para escolher.
Servir hambúrgueres de ponta aos fãs da Tesla enquanto cobra seus carros elétricos deve ser muito mais simples do que o lançamento de foguetes espaciais, desenvolvendo implantes cerebrais ou administrando uma plataforma de mídia social que não é inundada pela semeadura e intimidação de ódio. E o Operation Partners de Dinner Musk, o chef Eric Greenspan, que aconselhou a Beast Burger e o proprietário do restaurante Bill Chait, Van République e Tartine Bakery, têm referências impressionantes.
Mas o bilionário -Ceo tende a fazer grandes promessas e não as cumpre totalmente. Isso parecia ser verdade, mesmo para uma pequena articulação de hambúrguer.
Você não precisa possuir a Tesla para pedir uma refeição no restaurante, e sua atração claramente se estendeu muito além dos programas da Tesla. Havia muitas pessoas na linha de caminhada com bebês e crianças pequenas na quarta-feira, algumas das quais estavam particularmente entusiasmadas em visitar o jantar de Tesla depois de terem visto vídeos sobre isso online. Enquanto todos esperávamos e esperávamos, os funcionários em camisetas de marca nos trouxeram copos de água e menus de papel.
Jake Hook, que dirige uma conta de mídia social de Los Angeles ‘Teoria do jantar’, descreveu o menu de jantar de Tesla para mim como “em todo o lugar”, com uma combinação de itens “muito velozes” combinados com sanduíches feitos com “pão de tartine”. O restaurante também oferece uma mistura de “possui as opções Libs” e “We Are the Libs”: por um lado “Bacon épico”, quatro tiras de bacon são servidas como alternativa ao fluencer de carne para batatas fritas e, para o outro, torrada de abacate e matcha -slattes. Uma salada de couve foi servida em um caminhão cibernético de papelão: Bem -vindo ao sul da Califórnia.
Comer fora do novo restaurante Tesla de Elon Musk. Foto: Lois Beckett/The Guardian
“Os clientes são uma espécie de reflexo da comunidade, e isso não parece ser real”, disse -me Hook por telefone. “É como um restaurante com um tema de jantar”.
Um funcionário fez a caminhada de quarta -feira outra atualização: eles não tinham frango, waffles ou milk -shakes, ou um dos “refrigerantes”, que vieram com cerejas Boba e Maraschino e cafeína extra.
“Fica cada vez melhor”, um homem suspirou atrás de mim.
Josh Bates e seu filho Phoenix eram o dia da cidade de Orange County, onde moravam. “Somos grandes fãs de almíscar”, disse ele.
Phoenix, 10 anos, estava entusiasmado em visitar o restaurante. “Eu nunca vi Elon Musk abrir um restaurante, então eu só queria vir aqui e ver como é a comida”, explicou ele.
Mas depois de esperar 20 minutos na fila e não muito mais perto ao fazer o pedido, Bates decidiu que era hora de encontrar outro lugar para o almoço. “É a grande abertura – as coisas acontecem”, disse o pai. “É o que é. Eles fazem o melhor que podem fazer.”
Bates não era o único fã de almíscar com essa atitude. Ivan Daza, 36, que morava em Los Angeles, mais tarde me disse que havia esperado duas horas no dia anterior, a ser informado por volta das 18h ou 19h que a cozinha do jantar de Tesla estava fechada. Ele havia devolvido sua filha de oito anos no dia seguinte para tentar novamente. Ela tinha visto o jantar de Tesla no YouTube e ficou especialmente entusiasmado ao ver o Robot Optimus. Mas aconteceu que o Optimus não estava em operação.
Daza disse que ficou surpreso com os vários problemas que a cozinha parecia ter – ele pensou que eles teriam um “Plano B”. Mas ele estava feliz que o restaurante ofereceu uma “experiência”.
Os preços, embora caros, não eram tão ruins para Los Angeles. O hambúrguer custava US $ 13,50, sem batatas fritas. Mais tarde, enquanto Daza comeu a refeição que lhe custou dois dias, ele sorriu: “Delicioso”.
A comida no jantar de Tesla é fornecida em caixas na forma de caminhões cibernéticos. Foto: Allison Dinner/EPA
O design de interiores certamente estava mais próximo da Disneylândia do que In-N-Out: todo cromo esbelto e brilhante, cadeiras brancas futuristas da década de 1950 e iluminação lindamente projetada. A escada curva para o Skypad foi decorada com robôs em estampas na parede. Em uma janela cromada curva, parecia uma cozinha de restaurantes de Lowtech bastante comum.
Eu tinha esperado uma hora na fila antes de poder fazer meu pedido. Quando finalmente cheguei ao registro, pedi a um funcionário que lembrasse o que estava realmente disponível no menu. Ela disse que eu tinha que verificar a tela para mim – eles tinham tudo o que havia. Aconteceu, ao contrário do que me disseram que eu poderia pedir frango e waffles.
Após a longa espera, minha comida chegou a 10 minutos a menos do que esperar por três horas, eu temia, mas absurdamente longo para um restaurante casual rápido. Um waffle, marcado com o Tesla Lightning Bolt, estava frio. O frango frito tinha um revestimento saboroso, mas também estava frio. De Hoop Kale e Tomatoes estavam apenas parcialmente vestidos com um molho estranho com sabor de endro. A cola de incêndio genérico tinha um sabor barato e foi servido com um stro de bambu de esteira. Mas a comida vinha em extensas caixas de caminhões cibernéticos – e eles deveriam ser honestos, deliciosos.
Enquanto os habitantes locais pareciam perdoar as falhas do novo restaurante, alguns turistas ficaram menos impressionados. Rick Yin, 32, que visitou Los Angeles com sua mãe da China, parou no caminho para o aeroporto no restaurante para “pegar um almoço rápido” que não havia acabado sendo rápido. Yin também estava entusiasmado ao ver o Robot Optimus em ação e esperava que o restaurante fosse “meer hi-tech”. O que ele encontrou foi “um restaurante normal”.
“É bom”, disse ele, ainda esperando por sua comida. Depois do jantar, ele disse que gostava das caixas do Cybertruck: “Essa é a única coisa que vale a pena”.
‘Retro-Futurismo de Musk
Levei minha refeição no andar de cima, para o Skypad, uma varanda aberta com vista para o carregamento de Teslas. A zona de Twilight agora tocou em duas telas gigantescas. Sentei -me ao lado de uma linha constante de pessoas que compraram o Tesla Dinner Merch: um capuz de jantar retrô de US $ 95, US $ 65 Tesla Salt e Shakers de Pepper, uma imagem “levitando o Cybertruck” de US $ 175.
Havia uma grande máquina de pipoca para mim, que parecia estar onde os lanches Optimus haviam servido durante a noite de abertura. Musk havia postado no X no início da manhã que “Optimus trará a comida para o seu carro no próximo ano” e sugere que o robô possa estar vestido com uma roupa retrô “fofa”.
Na realidade, o Optimus não estava à vista. O robô estava “desligado hoje”, disse -me um funcionário mais tarde, como se a peça de máquinas cara fosse uma celebridade humana com uma agenda lotada. “Talvez amanhã.”
Representação geral do novo jantar de Tesla de Elon Musk em Hollywood, Califórnia. Foto: Imagens Aaronp/Bauer-Griffin/GC
“É possível pegar uma pipoca, independentemente do robô?” Uma mulher perguntou.
“Provavelmente é a velha pipoca”, um funcionário lamentava.
Outro funcionário me avisou que eu não conseguia caminhar pela mesma escada que havia levado para o Skypad porque estava muito ocupado e que “todo mundo se esbarrou e assando e batidas”. Eu deveria ir de uma maneira diferente: uma escada chata sem decoração de alta tecnologia.
Durante uma chamada de vitória da Tesla na quarta -feira, quando a empresa revelou a queda de renda e lucro, Musk enfatizou seu novo palácio de hambúrguer como um sucesso: “os clientes geralmente não recebem notícias de manchete ao redor da terra”, ele criou. Ele também chamou o restaurante de “um farol brilhante de esperança em um tipo diferente de paisagem urbana sombria”. (Está localizado no Santa Monica Boulevard, em um bairro cheio de galerias de arte de ponta.)
Eu tive tempo suficiente na linha de restaurantes para pensar em experiências “retro-forturistas” e quão boa foi uma descrição, não tanto para esse jantar muito comum, mas para o projeto político de direita que Musk havia sido adicionado. Mudamos agora para um futuro que oferecia carros elétricos em forma de tanque e entregas de drones sob demanda, e também um renascimento de surtos de sarampo e mulheres que morrem para evitar complicações relacionadas à gravidez.
Mas, no momento, continuando a funcionar nos Estados Unidos, sendo muito bom na compartimentalização. Parei as tampas de caminhões cibernéticos de papelão para mostrar meus colegas, joguei os waffles de Tesla e continuei meu dia. Nada funciona bem aqui, mas ei, é uma experiência.
