EUNa imagem, um grupo de amigos está em um bar, a fumaça sai dos cigarros nas mãos. Mais está em um pacote aberto na tabela no meio. Isso não foi tirado uma foto antes que ela fuma proibida, mas uma foto compartilhada nas mídias sociais de uma reunião no Metaverse.
Os espaços on -line virtuais se tornam um novo batalhas de marketing porque os promotores de tabaco e álcool se concentram em jovens sem consequências legislativas.
Um relatório compartilhado na Conferência Mundial sobre Controle de Tabaco no mês passado, em Dublin, tem vários exemplos de novas tecnologias que estão sendo adquiridas para promover o tabagismo e a vappene, incluindo empresas de tabaco que patrocinam tokens digitais e empresas que patrocinam jogos online.
Ele vem de um projeto de monitoramento conhecido como Canário – porque tenta atuar como canário em uma mina de carvão – administrada pelas estratégias essenciais da Organização Pública Global de Saúde.
A legenda desta mensagem diz que o café no metaverso. Alguém roubou os isqueiros? ‘ Foto: Identura. IID Instagram via Canary
“As empresas de tabaco não estão mais esperando os regulamentos se atualizarem. Eles estão muito à nossa frente. Ainda estamos tentando entender o que vemos nas mídias sociais, mas já estão trabalhando em espaços não regulamentados, como o Metaverse”, diz a Dra. Melina Magsumbol, da Vital Strategies India. “Eles usam NFTs (tokens não fungicais). Eles usam eventos atraentes para permitir que nossos filhos venham ver o que eles oferecem”.
Na Índia, uma empresa de tabaco criou e promoveu uma NFT, que representa a propriedade de ativos digitais para comemorar seu 93º aniversário.
O Canary examina e analisa o marketing de tabaco em plataformas de mídia social e sites de notícias na Índia, Indonésia e México. Está se espalhando para mais países, incluindo Brasil e China, e cobre álcool e marketing de alimentos ultrapricessados.
As plataformas digitais são usadas para ignorar as restrições tradicionais de publicidade e se concentrar no jovem público Melina Magsumbol, Vital Strategies India
Ele não está definido para digitalizar a versão metaversa-uma versão tridimensional e atraente da Internet que usa tecnologia como fones de ouvido de realidade virtual para permitir que as pessoas se comuniquem em um espaço digital. Mas ele recebeu referências ao que acontece lá por meio de links e informações compartilhadas em sites de mídia social mais antigos.
Os pesquisadores dizem que as crianças provavelmente estão expostas ao marketing de tabaco nos novos espaços digitais em vista do perfil etário dos usuários – mais da metade dos usuários ativos do Metaverse têm 13 anos ou menos.
As empresas de mídia social têm profundo conhecimento sobre como estimular o envolvimento e manter as pessoas de volta a mais pontos de vista, diz a Dra. Mary-Ann Ascerte, diretora executiva de estratégias vitais.
“Quando você combina isso com a experiência e o conhecimento da indústria do tabaco sobre como você pode conectar e manter as pessoas … essas duas coisas juntas em um espaço que é desconhecido e opaco – que me assusta”.
Mark Zuckerberg, o destacador de metaverso, diz no futuro: “Você pode fazer quase tudo o que pode imaginar lá”. Isso já inclui fazer compras e participar de shows virtuais.
Mas Magsumbol o descreve como “um novo campo de batalha para todos nós” que é assumido por entidades comerciais que realmente impulsionam os problemas de saúde “.
“Minha filha está muito quieta, ela é introvertida. Mas online, na (plataforma de jogos) Roblox, quando mata zumbis e espíritos, ela se transforma em um avatar diferente – ela é a grande mistura com Bruce Lee e John Wick. Ela é tão empurrar”, diz ela.
“Nós nos comportamos de maneira diferente.
A arte metaversa que a equipe viu na Indonésia foi compartilhada em uma conta do Instagram para os amantes da música eletrônica ligados ao Djarum, uma das maiores empresas de cigarros da Indonésia. Outro exemplo mostrou um grupo com café e procurando um isqueiro.
Tudo se resume a esforços para “normalizar” o fumo e a vappene, diz Magsumbol. “Esse tipo de comportamento acontece e é feito por seus avatares, mas se infiltra em sua vida real?
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“As plataformas digitais são usadas para ignorar as restrições tradicionais de publicidade e para mirar um público jovem”, diz ela. “O que vemos aqui não é apenas uma mudança no marketing, é uma mudança na como a influência funciona”.
Outros pesquisadores explicaram exemplos de que o álcool está sendo promovido e até vendido em lojas virtuais.
O marketing on -line é um problema mundial. Na mesma conferência, os pesquisadores irlandeses compartilharam descobertas de que 53% dos adolescentes viram postagens de cigarro eletrônico diariamente nas mídias sociais.
Um funcionário da Organização Mundial da Saúde (OMS) diz que um aumento de jovens fumantes na Ucrânia se deve parcialmente ao Covid e à guerra que as crianças “online demais” os empurra e as expõem ao marketing.
Na Índia, Agamroop Kaur, um jovem Dambassador da campanha para crianças livres de tabaco, inclui marketing de mídia social quando conversam com crianças em idade escolar sobre os perigos do tabaco e da vappene. Ela apresentou Vapes como um item de “bem -estar”.
“I think training young people about what an advertisement looks like, why it is false, how you may not even see that it comes from the tobacco industry and it is (content posted by a) influencer is really powerful because that is a skill – so that they are on social media, because they are to build those skills, and even younger, and even even young, and even have those skills, and even have them, Younger, and I think they are those skills, and I think they have those skills, and even younger, E acho que eles podem ser vistos, e ainda mais jovem.
A Convenção -Quadro da OMS sobre Controle de Tabaco exige que os países proibissem implementar sobre publicidade, promoção e patrocínio do tabaco. No ano passado, os signatários concordaram que era necessária ação para enfrentar o foco crescente em “canais de marketing digital, como as mídias sociais, o que aumenta a exposição de adolescentes e jovens ao marketing de tabaco”.
Um menino fuma um cigarro em Yogyakarta, Indonésia. Foto: Ulet Ifansasti/Getty Images
Mas não há resposta fácil, diz Andrew Black na secretaria do quadro.
“O desafio de regular a Internet não é um problema exclusivo do tabaco. É um desafio real para os governos pensarem em como eles podem oferecer a proteção à qual a sociedade está acostumada em um mundo onde os limites são divididos por causa dessas tecnologias”.
Nandita Murukutla, que supervisiona Canary, diz que os supervisores devem levar em consideração: “O que começa pequeno e você ignora, sobe até um certo ponto quando você tem massa crítica e, em seguida, explode e algo de volta é praticamente impossível”.
