EUEm maio de 2023, quando Linda Yaccarino, diretora de anúncios da NBC, no que era conhecido como Twitter, ela recebeu uma longa ordem: o relacionamento da recuperação da empresa com os anunciantes após um ano caótico de propriedade de Elon Musk. Mas apenas algumas semanas depois de se tornar CEO, Musk postou um tweet anti -semita que removeu grandes marcas como Disney, Paramount, NBCuiversal, Comcast, Lionsgate e Warner Bros Discovery para pausar seus anúncios na plataforma. Musk pediu desculpas pelo tweet mais tarde em uma conferência – que ele chamou de o pior post que já fez -, mas veio com uma mensagem aos anunciantes, especialmente o CEO da Disney, Bob Iger: “Go Fodaning Yourself”. Yaccarino estava na platéia da conferência.
“Não quero que eles anunciem”, disse ele. “Se alguém vai me chantagear com publicidade ou dinheiro, vá se foder. Vá. Foda -se. Si mesmo”, disse ele. “Isso está claro? Ei Bob, se você está na platéia, é assim que me sinto.”
Nos dois anos depois, Yaccarino teve que enfrentar a imprevisibilidade do almíscar, o conteúdo constante e os problemas de spray de ódio na plataforma, relacionamentos cada vez mais tensos com anunciantes e recuo generalizado que seu chefe recebeu por seu papel na administração de Donald Trump. Sua reação foi, em alguns casos, de permanecer em silêncio; Em outros, ela escolheu defender a empresa. Por causa de tudo isso, os especialistas dizem que ficou claro que Yaccarino era apenas o executivo -chefe no título.
“A realidade é que Elon Musk está no comando de X”, disse Mike Proulx, diretor de pesquisa da Forrester vice -presidente. “Desde o início, ficou claro que ela foi fundada para fracassar por um escopo limitado como executivo -chefe da empresa. Sua formação e autoridade real a posicionaram mais como a mais importante oficial de publicidade da empresa, em vez do CEO”.
Mesmo em seu papel de fato como diretora de publicidade, a publicação contínua de Musk, a tomada de decisão impulsiva e a obsessão por X e outras plataformas que “acordaram” enormes obstáculos para Yaccarino.
“A única coisa que é surpreendente para a renúncia de Linda Yaccarino é que ela nunca veio antes”, disse Proulx.
Somente nesta semana, Grok, o AI Chatbot integrado a X, postou várias observações anti -semíadas, incluindo alguns premiados Hitler, depois que a empresa registrou novas diretrizes para o chatbot. Nas diretrizes que Xai publicou, Grok foi instruído a não “evitar reivindicações politicamente incorretas, desde que sejam bem apoiadas”. A Xai removeu essa diretiva de seu código na terça -feira à noite.
A agência de Yaccarino como CEO da X não foi reservada apenas com escândalos anti -semitismo – os tweets ofensivos de Musk e Grok – mas também foi interrompida por várias acusações de anti -semitismo contra seu chefe durante sua curta passagem. Em 2023, o Watchdog Center sem fins lucrativos para combater o Hate Digital publicou um relatório sobre a prevalência de discurso de ódio, tanto anti-semita quanto outros, em X e a falta de moderação. A resposta da empresa foi processar a organização; O processo foi finalmente rejeitado. Da mesma forma, os assuntos de mídia sem fins lucrativos para a América enfatizaram a aparência de tweets pró-nazistas, além de anúncios de marca em um relatório que precedeu um êxodo enorme anunciante da rede social. X SUTE Media é importante.
O mais impressionante foi que Musk foi acusado de fazer saudações nazistas consecutivas durante um Trump-Inanuguratieralmente no início de 2025. Musk depositou as acusações de que era uma saudação nazista e colocou vários jogadores de palavras nazistas em X. O tempo não deu um rosto de riso, mas postado emoji-in-in-Rosponsion. A saudação de almíscar e o recuo subsequente foram um dos muitos momentos que fortaleceram a mudança geral da rede social da rede social, enquanto os exercícios dos usuários para plataformas alternativas, como comunidades de bluesky e até reddit, começaram a proibir os links x.
Promessas de revitalização x
Quando Yaccarino chegou a X, ela começou a perceber celebridades e parcerias para dar uma nova vida às relações da marca da rede social e prejudicou a controversa aquisição de almíscar. Musk há muito falou sobre fazer X em um “All -App” que integraria pagamentos, IA, mensagens, transmissão ao vivo e outras novas funções, além da colocação pública da rede social, outra tarefa dada a Yaccarino.
Yaccarino liderou uma delegação de gerentes, incluindo o próprio Musk, para conhecer líderes industriais no Festival de Cannes Lions em 2023 e começou a procurar números de mídia que pudessem se apresentar na plataforma.
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Um dos movimentos de Yaccarino para fazer a plataforma no que ela descreveu como uma “praça da cidade global” foi um alcance com o ex -CNN -Gastheer Don Lemon para iniciar um show no X, assim como o ex -gastheer da Fox Newstheer, Tucker Carlson, aprovou seu conteúdo no local. A primeira entrevista de Lemon para a plataforma foi com Musk, no que se entendia como uma vitrine de como os fabricantes de grandes admitidos X trouxeram. O plano foi contraproducente após a entrevista de Lemon com Musk aquecido sobre perguntas sobre o uso de drogas do bilionário, que foi rapidamente seguido por Musk, que disse ao agente de Lemon que seu contrato estava sendo cancelado. Futuros shows com grandes criadores de nomes nunca foram lançados.
Nos dois anos seguintes, em vez de se tornar um destino para o talento convencional, uma potência de streaming ou o ‘All -App’ que Yaccarino promoveu, X tornou -se amplamente um megafone para o Musk exibir suas queixas, aumentar e depois discutir com Trump e suas empresas. Os vastos influenciadores, spambots pornográficos e contas de meme se espalharam, enquanto muitas mídias deportaram a plataforma ou deixaram completamente. A informação MIS e o extremismo são desenfreados, às vezes do próprio Musk.
No dia anterior a Yaccarino renunciado, X se envolveu em um escândalo que incorporava o que a plataforma se tornou. Musk havia publicado recentemente que ele iria confiar o chatbot de Xai, Grok, porque ele não concordou com as respostas que gerou. Na terça -feira, os usuários notaram que o chatbot começou a responder a perguntas com flagrantes mensagens anti -semitas que a ideologia nazista preços. Um fluxo de usuários começou a colocar mais capturas de tela do GROK que publica fantasias de estupro, identificar como “Mechhitler” e promover conspirações antes que a empresa removesse as mensagens.
Incidentes como a viagem de Grok ao Nazismo são algumas das muitas razões pelas quais o objetivo de Yaccarin de revitalizar X é cuspido. Embora ela tenha conseguido várias grandes empresas para começar a anunciar novamente no ano passado, em um momento em que as conexões de Musk com a Casa Branca eram as mais fortes, a receita publicitária da plataforma nunca foi alcançada em algum lugar perto da era pré-assca, de acordo com a agência de pesquisa EMARKETER. A plataforma também recorreu a ameaças de ações judiciais contra grandes empresas, como a Verizon, se elas não compraram anúncios no site, de acordo com um relatório do Wall Street Journal que Yaccarino recusou.
Depois de mais de dois anos de controle de danos em execução de Yaccarino para seu chefe e os inúmeros problemas da plataforma, Musk apenas emitiu uma breve explicação e reconheceu que estava renunciando.
“Obrigado por suas contribuições”, respondeu Musk à mensagem de Yaccarino e anunciou sua demissão. Minutos depois, ele começou a enviar respostas para outras mensagens sobre SpaceX, inteligência artificial e como seu chatbot se tornou um nazista.
