“Todo mundo se lembra do primeiro Nokiadiz Mark Mason, que se juntou à equipe de design da empresa de telecomunicações no seu auge, na década de 1990. “Quando você diz o nome, ele evoca uma memória”.
Isto não é tão hiperbólico quanto parece: em 1998, a empresa finlandesa de electrónica de consumo era a marca de telemóveis mais vendida no mundo, com 40% do mercado global e 70% do mercado do Reino Unido.
O impacto cultural da Nokia será devidamente reconhecido pela primeira vez em janeiro, quando o arquivo de design da empresa for exposto. A Universidade Aalto da Finlândia adquiriu o arquivo e irá disponibilizá-lo através de um portal online com curadoria, bem como exibi-lo no seu campus Espoo.
Embora para a Finlândia o impacto da Nokia seja indiscutível: o Instituto de Investigação da Economia Finlandesa (Etla) relata que contribuiu um quarto do crescimento económico da Finlândia entre 1998 e 2007 – O valor da marca na cultura pop internacional também é inegável.
“A Nokia foi uma das primeiras empresas de telefonia a realmente enfatizar o design e a diferença, com tudo, desde telefones muito acessíveis até os mais recentes telefones da próxima geração”, diz Jonathan Bell, editor de tecnologia da Papel de parede* revista. “No mundo anterior à Apple, Google e até mesmo à Samsung, eles estavam à frente de todos os outros players.”
O toque de fábrica da Nokia, o Gran Vals 1902 de Francisco Tárrega, era tão onipresente nas décadas de 1990 e 2000 que os pássaros aprenderam a cantá-lo. Em 2009, foi relatado que a música era tocada aproximadamente 1,8 bilhão de vezes por dia em todo o mundo, o equivalente a 20.000 vezes por segundo.
O telefone Nokia 8110, mais conhecido como banana, teve um papel principal no filme de 1999. A matriz. A marca rapidamente se imbuiu de prestígio cultural.
O estilo em que o jornalista Murray Healy trabalhou o rosto revista nos anos 90, durante o apogeu da Nokia e agora é diretor editorial da editora de moda Perfeito. “No final dos anos 90, quando os telefones celulares eram aqueles minimonólitos enfadonhos, sóbrios, preciosos e caros associados aos yuppies, surgiu este telefone mais barato, mais curvilíneo e de aparência feliz que parece um pouco com um brinquedo”, diz ele. “É de bolso, a bateria dura para sempre e parece indestrutível.”
Healy diz que o Nokia 3210, lançado em 1999, foi fundamental porque ajudou a iniciar uma cultura de personalização completa, com a sua caixa colorida intercambiável. “Você pode até imprimir o nome da sua banda favorita.”
A Nokia também foi o primeiro fabricante de telefones celulares a oferecer suporte a mensagens de texto SMS, e os teclados dos telefones foram perfeitamente projetados para isso.
“Todos estes factores deram-lhe um apelo imediato ao mercado jovem, que já era adepto de contornar o custo proibitivo das chamadas telefónicas através de mensagens de texto”, diz Healy.
Mason, que trabalhou na Nokia por 20 anos e agora é especialista em design da empresa britânica. Projeto Conselho, diz que foi um momento fantástico para a criatividade. “Criamos desde o início uma linguagem de design que colocava as pessoas no centro. O nosso mantra era “tecnologia humana” e o lema da Nokia era “Conectar pessoas”. Tudo o que fizemos girou em torno disso. Até o teclado era curvado como um sorriso de Mona Lisa. Quando você olhou para ele, ele sorriu para você.
O arquivo da Universidade Aalto inclui imagens de marketing, esboços, perfis de mercado e apresentações que fornecem uma nova visão sobre o que já foi uma das empresas mais inovadoras do mundo.
Anna Valtonen é pesquisadora sênior do arquivo de design da Nokia e ex-designer da empresa. Seu artefato favorito nos discos são as fitas de áudio dos designers descrevendo no que estão trabalhando. “Em combinação com os materiais visuais, cria uma história mais humana. “Não apenas colore os documentos, mas também descreve o que os designers estavam tentando alcançar.”
O lucro operacional da Nokia foi de US$ 4 bilhões em 1999, mas a jornada não duraria.
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Ben Wood, analista-chefe e diretor de marketing da CCS Insights, afirma: “É uma triste história de uma grande empresa que não apenas definiu, mas dominou um setor por mais de uma década, apenas para desaparecer no esquecimento mais rápido do que pensávamos. poderia ter imaginado. “
A queda da Nokia deveu-se a uma combinação de fatores. A complacência desempenhou um papel importante: a empresa não aceitou novas abordagens, especialmente a ameaça competitiva representada por smartphones com ecrã táctil mais potentes, como o iPhone.
A partir de 2007, o valor de mercado da Nokia diminuiu aproximadamente 90% e ela foi comprada pela Microsoft em 2013.
O arquivo de design da Nokia é uma janela para uma era otimista, quando os dispositivos pessoais e a tecnologia eram vistos como acréscimos puramente positivos à vida e ao bem-estar familiar. Mas os seus telefones desajeitados e volumosos estão agora a encontrar um novo público entre os jovens cujos pais cresceram com a marca e agora querem dar aos seus filhos menos acesso às redes sociais.
Os telefones Nokia voltaram a ser produzidos desde 2016, fabricados pela Human Mobile Devices (HMD), um fabricante independente finlandês de telefones celulares, cuja equipe é composta em grande parte por ex-funcionários da Nokia.
Valtonen disse que trabalhar no arquivo lhe deu mais do que uma sensação de nostalgia. “Isso me fez sentir mais otimista (e voltado para o futuro) do que qualquer outra coisa. Há tantas mudanças acontecendo na tecnologia em um ritmo tão rápido que é ótimo parar por um momento e dar uma olhada em todo o trabalho que está acontecendo nos bastidores. “Espero que o material inspire as pessoas e as estimule a ver a possibilidade de inovação.”
A esperança de Mason é mais flagrantemente nostálgica. “Não posso estar entusiasmado o suficiente com o meu tempo na Nokia. Era como uma família e criamos ícones de design. Espero que as pessoas tirem o telefone antigo da gaveta; provavelmente ainda funcionará. Corte-me e eu sangrarei puro sangue azul Nokia.”
